爱活动COO任科敏：让90后随时随地找到共鸣

fanruike · 2017-3-8 21:32:05

爱活动是国内首款活动社交应用。根据兴趣爱好、地理位置等因素，为用户随时随地提供附近最新、最好玩的活动。2014年9月爱活动2.0正式上线，以独有的垂直方式，为年轻群体打造一个全新的活动社交平台。

爱活动COO任科敏

作为国内首个活动社交平台，爱活动主打以兴趣为基础，以活动为载体，通过共同的兴趣和话题聚合身边同类。“以线下活动强化人际关系，让交友纯粹化和明确化，从而降低沟通成本，提升交友成功率。”爱活动COO任科敏说，“爱活动服务年轻人群，以推动年轻群体交流与社会实践为目的，倡导‘总有同类在身边’，提倡一种新锐的年轻人社群互动模式。”
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爱活动团队

国内首款活动社交应用真正以“兴趣”为核心点
立冬前一天的下午，野马君提前一个小时到达爱活动位于建外SOHO的办公室。半个月前野马君就在与爱活动联系COO任科敏访谈事宜，并对于这位85后“女汉子”创业者早有耳闻。但因为爱活动正式上线后反响热烈，整个团队都在加班加点地工作，“前几次真是抱歉，科敏每天都泡在技术产品人员或市场运营人员堆里，一会儿挑问题改进产品，一会儿安排盯市场推广细节……”见到爱活动媒介经理丁霞时，她满是歉意地说。
爱活动的办公室里一派蓬勃景象，满是青春、充满朝气的面孔。“团队正在扩大中，”丁霞介绍说，“就这样，每天加班加点还是忙不过来。”丁霞说他们预料到了火热的市场反应，但没想到这么火，“除了每天大量的新增用户，还有众多的商家来洽谈合作”。
作为服务年轻人群的社交产品，爱活动的团队成员亦非常年轻。“我们（藏宝库-28xin.com）团队平均年龄只有25岁，大多都是90后。”丁霞说。
爱活动的用户除了基于LBS功能，随时随地发现附近最新、最热的活动和话题，根据个人兴趣加入其中，主动找到身边的同类人。同时，在用户发起一项自己感兴趣的活动时，系统会根据兴趣爱好、地理位置、行为特征、个人标签等因素，为用户推荐志同道合的人和当下进行的与之匹配度最高的活动或话题，用户可自行邀请同类参加。参加活动的用户会自动生成群组，方便彼此深入交流。
2014年3月，爱活动1.0上线公测。经过半年测试，爱活动2.0版于9月正式推出。“从研发到正式上线历时一年，”丁霞介绍说，“现在看到的正式版本2.0版，是在之前数十个版本的基础上不断按照用户体验，改进、完善而来的。”
“区别于豆瓣同城、活动行等传统活动平台，爱活动做的是让每一个用户都可以发起活动、参加活动，活动发布者不再局限于特定的商家和企业，平台内容来自于用户产生UGC。打造方便用户参与的、随时随地的、小而微的活动。”丁霞介绍说。
随后，丁霞请来了爱活动的产品经理高巍，为野马君深入介绍产品。据之前的了解，爱活动在产品中融入了图片社交这一属性，让用户在发布图片的同时，可以在图片上添加注释，从而每一张图片都表达了自己的一种态度。产品经理高巍举例说：“比如发一张自己的性感照片，在胸上面添加注释‘如假包换’，手里拿个高尔夫球杆上面添加注释‘喜欢高尔夫’等等，其他人就知道这是一个喜欢打高尔夫的年轻性感美女，那么喜欢打高尔夫的男性们自然会去联系她。同时，通过图片社交也可以过滤出同兴趣之人，从而进一步增加用户粘性和活跃度。”
颠覆传统社交习惯解决群聊随意性
产品经理高巍说，“约跑不约Pào，做兴趣而非性趣”。爱活动定位的是活动类社交平台，而非简单的兴趣社交。它借助相同兴趣爱好建立人际关系，又以活动作为载体强化人际关系，颠覆了用户传统的先交友再认识的社交习惯，转变成先认知再交友，即通过线上话题、线下活动彼此相互认识、认知后再进行安全边际范围内的交友，拒绝随意搭讪，让交友目的明确化。通过爱活动用户可以先了解对方兴趣爱好，活动爱好、话题爱好，然后通过过滤找到和自己兴趣爱好相同的人，通过实际活动去建立朋友关系。高巍强调：“爱活动真正将‘兴趣’作为社交的核心点，避免约跑成了约Pào”。
聊到这时，野马君终于见到了爱活动COO任科敏，“相较于传统的移动社交产品，爱活动最大的不同在于基于兴趣爱好，让身边的同类聚在一起，而非简单的搭讪，有着相同兴趣和共同话题的聊天交友也就更加轻松简单，更加真实，交友成功率也大大提升。”任科敏总结说。
除了颠覆传统社交习惯，“在爱活动，用户不仅可以加入感兴趣的圈子，还可以创建属于自己的兴趣圈子，贴上特色标签。如：吃货、骑行、DOTA、桌球、K歌、天文等。同时，通过即时通讯功能，圈子里的成员还可以创建讨论组，发起群聊或活动聚会。而新增的名片发送功能，则方便用户把自己的信息随时发送给圈子里的某个成员，快速拉近彼此间的距离，让交友变得更加真诚。”任科敏说，“基于共同兴趣的圈子群体，互相的信任机制将大大提升，这样圈子不再只是浅水池，这是一个完全属于你和同类的世界。”
而爱活动的这种做法，将直接解决中群聊的随意性。
“你不知道下一秒会被拉近哪一个完全不认识的人建的圈子，”任科敏说，“爱活动的圈子均是基于共同兴趣而建立，圈子关系更纯粹，自然粘性和活跃度也更高。”
未来移动社交：兴趣、活动一个都不能少
无可厚非，兴趣社交是移动社交的一大趋势。对于基于弱关系的陌生人社交来说，以兴趣为切入是破解陌生人最初交流尴尬的利器。但单纯依靠兴趣真的能留住用户么?从兴趣部落、来往扎堆的惨淡状况，就不难看出单从兴趣入手是难以突破陌生人社交的瓶颈的。兴趣只是维系线上交流的第一步，而之后更重要的是通过线下活动的支撑来强化关系。
现代都市人从不缺线上沟通工具，、、易信等应用一抓一大把，缺少的是可以聚集同类的活动平台，所以要满足现代人的社交需求，就需要将兴趣和活动结合在一起。
与各大APP纷纷转型兴趣社交不同，同为陌生人社交软件的爱活动从一开始定位就很明确，要做国内首个活动社交平台，用相同兴趣爱好建立人际关系，用活动作为载体凝聚人际关系。爱活动这种以兴趣和活动为切入点的社交方式，颠覆了传统的社交习惯，无兴趣不成伴，无活动不关系，兴趣是驱动交流的原始动力，而活动是强化关系的直接方式。对于现代都市人来说，这两者缺一不可，所以未来移动社交的必然是走基于兴趣的活动社交之路。

爱活动COO任科敏：让90后随时随地找到共鸣

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