前销冠 iPhone，跌出前 5

lazyapple · 2024-5-14 14:26:44

作者｜孙鹏越
编辑｜大风
缺席 18 个月的 iPad 终于出新了！
北京时间 5 月 7 日 22 点整，苹果公司正式发布新款 iPad 系列，iPad Pro 和 iPad Air 分别迎来更新。
苹果 CEO 蒂姆・库克在发布会现场表现：“这是 iPad 自推出以来最紧张的一天。”

新款 iPad
固然库克云云谨慎其事，但显然 iPad 家属在苹果公司整个业务体系中，占比并不高。能抗住苹果公司大旗的，永久都是 iPhone。
不幸的是，如今的 iPhone 早已经不是曾经的“手机扛把子”。
在 2024 年 Q1 季度的中国智能手机市场，苹果以 13.7% 的市场份额跌出了前五名，参加“others”（其他）行列。
这对于苹果来说，是史无前例的一次。在客岁，IDC 数据统计，苹果卖出 2.346 亿台，量占到市场份额的 20.1%，代替三星成为 2023 年销量最高品牌。
一年时间，天翻地覆，iPhone 跌掉了底裤。
1、团体下滑的苹果业务
在新的一年里，苹果硬件出货量不绝地跌跌跌。
最令苹果肉疼的是，自家顶梁柱的焦点业务，iPhone15 系列，在中国大陆地域出货量大幅度暴跌。
5 月 6 日，市场调研机构 TechInsights 发布最新数据，2024 年 Q1 季度，中国智能手机出货量为 6330 万台，同比增长 1%，竣事了一连 11 个季度的下滑；此中，苹果以 13.7% 的市场份额跌出了前五名，参加“others”（其他）行列。
市场份额前五的品牌均为中国本土厂商，依次是：OPPO / 一加（17.1%）、光彩（16.7%）、华为（16.6%）、vivo（16.1%）、小米（15.0%）。
唱衰苹果的市场调研机构不止一家，最着名的 Canalys 在 4 月 26 日同样发布一份陈诉，在 2024 年 Q1 季度，苹果在头部手机厂商中跌幅最大，以 1000 万台的出货量排名第五，同比降落 25%。
苹果公司在 5 月 3 日破晓发布 2024 财年第二季度财报（停止 2024 年 3 月），具象化袒露出现在 iPhone 业务下滑的究竟。
据财报表现，本季度苹果公司实现营收 908 亿美元，同比下滑 4.3%。最焦点的 iPhone 业务收入 460 亿美元，同比下滑 10.5%；iPhone 出货均价为 917 美元左右，同比下滑 1.3%。
用一句话来总结现在的苹果 iPhone 业务，就是卖的少了、也卖的自制了。
除了 iPhone 之外，一连 18 个月未更新的 iPad 家属，业务收入 56 亿美元，同比下滑 16.7%，低于市场同等预期（59.1 亿美元）。
在 2023 年，iPad 业务就已经显现出颓势，整年卖出 899.5 万台 iPad，同比降落 10%，是全部平板品牌中下跌最大的一个。
苹果硬件业务下滑非常严峻，除了 Mac 业务同比增长 3.9% 之外，iPhone、iPad、可穿着等其他硬件业务均出现差别水平的下滑。
2、不再先辈的 iPhone
曾经的 iPhone 被誉为手机界的“性能天花板”，每一代 A 系列 SoC 都是一整年讨论的热门，安卓阵营团体追赶的目的。
自从苹果开始对 iPhone 举行分级，iPhone 就彻底失去了“性能先辈”的概念。
从 iPhone14 系列开始，平凡版本只利用上一代 SoC，Pro 系列才利用最先辈的 A 系列 SoC。这一办法固然资助 iPhone 业务进步了毛利、增长了产物分级的购买意向，但消耗者的口碑无疑是崩塌了。
《华尔街日报》就曾专门报道过，iPhone 在大中华地域的“失宠”：“中国的一些消耗者，不再将苹果的旗舰产物视为技能最先辈的产物”、“华为在相机、电池续航、电话信号等方面，有优于苹果的体现”。
简直，在已往一年，华为 Mate60 系列和 Pura70 系列带来的超聚光伸缩摄像头、北斗卫星通讯、玄武构架、昆仑玻璃等硬核技能，已经把智能手机内卷水平拉高好几个档次。
还在利用 60hz 屏幕的 iPhone，直接和“掉队”挂钩。
除了硬件设置之外，AI 在智能手机范畴也是无法避开的“必选项”。
从客岁的华为 Mate60 系列初次“登机”盘古大模子以来，各大手机品牌玩家不谋而合押宝 AI，或内置 AI 大模子、或搭载 AI 语音助手。
和苹果对抗多年的三星，直接将 AI 视为逾越苹果的关键底牌。

三星 Galaxy S24 系列
高通总裁兼 CEO 克里斯蒂亚诺・阿蒙（Cristiano Amon）在担当媒体采访时表现，2024 年将成为环球 AI 手机元年，天生式 AI 正在“非常快”的进入手机。
Canalys 预计，到 2024 年，智能手机出货量中的 5% 将是 AI 手机，到 2027 年，这一比例将上升至 45%。
在“AI＝先辈”这个全网公认的定论影响下，中国手机厂商从未缺席过 AI 的海潮。
除了华为盘古大模子之外，现在，小米手机公布搭载环球首套 AI 大模子盘算拍照架构 Xiaomi AISP；“蓝绿大厂”vivo 和 OPPO，推出了蓝心大模子和安第斯大模子，直接接入自研体系 OriginOS 4.0 和 ColorOS 14；光彩推出 AI 全场景操纵体系 MagicOS 8.0 和邪术大模子。
不得不说，固然手机端侧 AI 大模子对于平凡人来说，利用感并不强。但 AI 最大的用途，是制造贩卖噱头，增长商品卖点，促使消耗者更换手机。
究竟在近来几年里，岂论是 iOS 阵营照旧安卓阵营，都团体陷入了瓶颈期，各大品牌除了一样平常升级 SoC、拍照头、屏幕等硬件之外，再无令人眼睛一亮的颠覆性创新。
创新力匮乏意味着同质化严峻，手机功能沉冗且大同小异，用户的均匀换机周期已凌驾 31 个月。整个手机市场的出货量，到达了十年以来的最差程度。
而上一次智能手机的“换机热”，还要追溯到 5G 期间的到临。
这也是 AI 存在的最大意义：刺激用户消耗。
3、落伍 AI 的苹果另有两个底牌
在手机端侧 AI 大模子火热一年后，苹果才觉醒过来，自动放弃造车项目，专注于 AI 范畴，反复在市场放出本身 AI 历程。
从 2023 年开始，苹果一连收购了 30 多家 AI 初创公司，是科技巨头中收购数目最多的一位。
着名苹果爆料专家郭明錤此前报道，预估苹果 2024 年将耗费 47.5 亿美元购买凌驾 2 万台服务器，以支持其 AI 技能发展，这一资源开支远远凌驾 2023 年的 6.2 亿美元。
费钱砸人、费钱砸装备，可见苹果公司对于取得 AI 领先职位的刻意之大。
不外对比微软、英伟达、谷歌、Meta 这些 AI 头部玩家来说，苹果无疑就像个刚刚学习走路的婴儿。乃至在 AI 范畴，苹果大概还不如三星。
使用 AI 来进步苹果全部硬件装备的出货量，对库克所说是久远筹划，也是必选项。库克多次在公开场所表现：“不管 iPhone、iPad、Mac，照旧 Vision Pro，我们都盼望将 AI 引入此中。”

苹果 CEO 库克
但是恒久筹划对于眼下的苹果逆境并无资助，想要进步 iPhone 业务的团体出货量，照旧得动手眼下。
还好苹果另有两个杀手锏，就是即将到来的 618 和 9 月新品发布会。
从 2022 年开始，618 电商大促就成了苹果整年最低价的扣头日，在各大电商平台的手机销量榜单上，iPhone 系列都能占据前三甲。
打折促销在任何时间都是进步出货量的最优解方案，信赖在本年 618 之后，苹果 iPhone 的出货量会有极大的进步。
第二个杀手锏，就是每年 9 月份左右，新 iPhone 的发布会。
即将到来的 iPhone16 系列噱头十足，听说大概会搭载谷歌 Gemini 大模子和 OpenAI ChatGPT。
假如消息属实，那么 iPhone16 系列将会是近些年最具卖点的苹果产物。
本文来自微信公众号：锌财经（ID：xincaijing），作者：孙鹏越
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